网络营销策划所需知识技能
1、良好的文案写做能力：想法再好，观点再新颖，如果无法用文字很好的表达出来，那么将是一件很可惜的事。文案写做能力是一个网络
营销策划顾问最基本的素质要求。
2、熟悉互联网经济：无论是企业网站还是专业的互联网企业，在一定程度上对需要对互联网经济有一定的把握。如果从事的是纯粹的互联
网企业，比如WEB2.0网站，网络媒体，无线增值，等等，就特别需要深韵互联网经济的内涵，由于互联网经济的特殊性，任何一种新技术乃至
新观念的推出，都能引出火山爆发的效应，能成立一批优秀的网站，也能倒下一大批网站，所以，作为策划顾问在战略方向的确立乃至赢利模
式的探讨都必须建立在对互联网经济有深刻把握的基础上，网络营销策划否则网站就是徒具型而无肉，没有任何的挑战力和发展潜力。
3、具有良好的分析能力和逻辑思维能力：网站策划中，网站功能定位，赢利模式分析，网站目的定位，虽然是很主观的东西，却是一切后
续工作的重要参考依据。而对网站功能定位，赢利模式分析，网站目的定位需要对同行业的市场经济进行分析，包括整个行业市场分析，竞争
对手分析，以及企业自身的S.W.O.T分析，从宏观上把握企业的发展方向和整个网站的定位。网站功能和发展方向的分析需要在客观数据的基础
上，融合对互联网经济的把握进行分析，包括网站用户的年龄，行为特征，文化程度，等等，这些都需要较强的分析能力和逻辑思维能力。
4、具有一定的美工基础：网站的栏目及整体网站风格的把握，网站VI设计和企业CI设计的结合都需要网站策划顾问具有一定的美工基础，
同时也便于和美工进行沟通。
5、网络营销策划具有一定的程序设计基础：不要求对网站程序设计的具体细节了解很多，但是基础性的东西还是要了解，这样有利于和技术部进行沟通
。同时对网站一些功能的要求也需要知道一些程序设计的知识，比如基础的HTML语言、ASP、ASP.NET的工作原理和基础知识。
6、具备网站营销的知识：网站的推广不是在制作好后才需要的，而是贯穿于网站发展的整个过程，所以在策划阶段就需要考虑在内，比如
网站的功能是否更需要人性化，网站的设计制作更利于开展在线网络销售，网站制作过程中，要注意网页的优化，网站结构的优化，以及关键
的分布等等，网站的人性化设计属于看不见的营销策划,当然也是很重要的。
7、网站开发经验：此处的开发并不是自己开发，而是指参与开发即可。就算耳濡目染，应该对网站项目流程很清晰。
8、行业背景：至少在互联网圈有几年的摸爬滚打经验，如果有网站推广，网站设计，网站程序等经验会更轻松一点。
9、综合协调能力和管理经验。
10、有一定的UI/UE设计基础。
11、有一定的程序基础。
网络营销策划的类型
目前中国企业的网络营销策划大致可分为三层:
1、信息应用层策划
这是最简单、最基本的一层。在这个层次上，企业主要通过利用Internet来发布信息，并充分利用网络优势，与外界进行双向沟通。在这
个应用层中，不需要企业对信息技术有太高的要求，只是最基本的使用。比如:通过发E-mail与消费者进行沟通、交流，定期给客户发各种产品
信息邮件、产品推荐邮件、电子刊物等，加强与顾客的联系;建立企业主页，将一些有关企业及其产品、服务的介绍放在上面，辅之精美的图文
，供访问者浏览;通过专用数据专线上网。
2、战术营销层策划
网络营销策划企业主要进行下列工作:
(1)网络营销调研。利用Internet在线调研可以轻松地完成大量的复杂的调研工作，能够充分满足各种统计数据的要求，提高营销调研的质
量。由于它使用电子问卷，从而大大减少了数据输入工作，缩短了调研时间。
(2)网上销售。这是目前网络营销最具诱惑力的地方之一。数以千计的企业在网上安营扎寨，销售产品种类繁多。而实际中，这个企业也许
仅仅就是一台电脑，没有厂房，没有员工，没有办公大楼。他们是网上的"虚拟巨商"，却又是如此的真实。网上销售与传统的商业销售的实物
流程相分离，是一种信息时代的营销手段。
(3)营销战术系统。主要包括一些用于管理库存的子系统，用于宣传产品、链接网站的子系统及用于答复用户意见、反馈信息的子系统。决
策者们利用网上的这一系统分析工具，进行着各种各样的决策活动。
3、战略营销层策划
这个层次是建立在战术营销层基础上，将整个企业营销组织、营销计划、营销理念等完全融入网络，依靠网络指定方针，开展战略部署，
实现战略转移，缔结战略同盟等战略决策。
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