VI设计品牌设计概述
品牌设计(Brand Design)
当世界进入品牌竞争的时代,当品牌成为中华大地上商界的热点时,品牌设计也成为人们常挂在嘴边的时髦词汇.有人统计说企业每投在品牌形象设计上1美元,所获得的收益是227美元.如此诱人的投资回报率,无怪乎企业界对品牌设计趋之若鹜.那么,品牌设计究竟是什么?其魅力来自何处?
牌设计与品牌形象
翻开品牌丛书,几vi设计乎所有的书上都会谈及品牌形象和品牌设计,但几乎没有一本书试图将它们区分开来,而是笼统地冠之以"品牌形象设计"、"品牌形象策划" 等标题.的确,品牌设计和品牌形象紧密相关,因为设计的便是形象,而形象也离不开设计,要准确地将二者区别开来几乎是不可能的.但这并不是说二者可以混为一谈,尤其是在本书中,品牌设计和品牌形象的区分更有其必要性.
打个比喻:如果说品牌是一未经雕凿的女子,我们希望她展现给"上帝"mm消费者是年轻、热情奔放、充满现代气息的都市女郎vi设计形象,那么现在要做的是对她进行从内到外的包装和设计,就像时装设计师按照他们的理想装扮模特一样,我们需要做的是提升她的内在素质:知识的熏陶、才艺的训练以及现代精神的灌输,提高她的着装和审美品味:休闲的健康的运动的高品质的审美情趣;必要的话还要进行眼睛、鼻子等五官的整形手术等等,最后把她的美丽动人、风情万种表现给消费者.品牌形象就像这个女子的形象,是企业和消费者想要看到的、感受到的,是他们对品牌的认知和评价,是静态的.而品牌设计就是按照确实的品牌形象所进行的VI设计一系列的包装设计,是塑造品牌形象的工具、方法和途径,是一个过程.
品牌设计和企业形象设计
不同的人对品牌设计有不同的理解.广义品牌设计包括战略设计、产品设计、形象设计和CI设计.企业形象设计是品牌设计的一个方面,这个内涵比较宽泛.狭义的品牌设计则认为品牌设计主要是指品牌名称、商标、商号、包装装潢等方面的设计,基本上等同于企业的视觉系统设计.在此观念中,品牌设计是企业形象设计的一个方面.
后一种品牌设计的定义过于狭窄,仅仅把品牌设计理解为对牌子的设计,不符合现代营销对品牌的理解,而前者更为全面地涵盖了品牌设计的内容.基于本书前面几章对品牌形象、品牌定位已有详细阐述,在本章中主要以CI设计为主阐明品牌设计的内容.
意义在于将文本格式的企业理念，一个成熟的企业家应当清醒地意识到 VI 设计绝不是可有可无或是为企业涂脂抹粉、装点门面。最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统；与文本格式的系统中存在有语法、修辞、等规则一样，视觉格式的系统里，也有着自己的独立的法则和规范，不是任何未经训练的专业人士都可以玩的简单游戏。
VI 设计－利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。VI设计的视觉形象识别（ Visual Identiti 下文简称 VI 指在企业经营理念的指导下。
也就是说一个企业无论是否制定了 VI 设计也无论其所制定的 VI 设计 否成功，企业视觉形象（ Corpor Visual Image 与企业视觉形象识别（ VI 设计 并不是一个概念。前者是企业与生俱来的客观存在要素。该企业的企业视觉形象都是存在只不过是好坏的差异罢了而好的企业视觉形象则无疑是依赖于一套优秀的 VI 设计。
一个优秀的 VI 设计对一个企业的作用应在于：
确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，1 明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征。属企业的无形资产的一个重要组成部分；
以形象的视觉形式宣传企业； 2 传达该企业的经营理念和企业文化。
使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； 3 以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆。
提高企业士气。 4 提高该企业员工对企业的认同感。
没有 VI设计对于一个现代企业来说，因此。就意味着它形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着它一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气。
由于对 VI 设计缺乏专业的认识，从企业的决策者这方面来看。不少企业的决策者们谋划和确定企业的 VI 设计系统时不是把它作为一项对企业的发展有着举足轻重的地位的系统工程，而是匆忙上马、敷衍了事，或是完全凭借个人品味和好恶，对设计师的提案给予过分 “ 指导 ” 和干涉（大部分情形下，设计师为了确保设计项目不流失而无原则地屈从于这种 " 指导 " 和干涉）因此导致了非常不具专业水准的甚至是失败的 VI 发生，从而对企业的经营和产品的营销都产生了极其负面（潜在影响。必需供认，这种影响在国商品经济尚不未育完全的情况下似乎表现得尚不明显。
企业家们作为企业的经营者或创始人比设计师们更加准确地把握着企业的理念。然而在企业的决策者的头脑中，不能否认。这些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在企业的决策者之所以要请设计师来进行VI 设计，无非是要将文本格式的企业理念视觉化。
因为弄不好的话会贻笑大方；那为什么要对一个 VI设计案品头论足呢？ 设计师的工作是极具专业性的企业家们一般不会对一个技术专家提出的技术方案指手画脚。
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